互聯(lián)網(wǎng)正在與每一個(gè)行業(yè)結(jié)合，滲透到一切可能的地方，可謂無(wú)孔不入，與音樂(lè)相關(guān)的各種領(lǐng)域都在互聯(lián)網(wǎng)化，就連《中國(guó)好聲音》這類(lèi)電視音樂(lè)節(jié)目都開(kāi)始注重手機(jī)互動(dòng)和在線(xiàn)社區(qū)，一股音樂(lè)O2O熱潮正在掀起。今天小編給大伙做一下主流音樂(lè)O2O玩法盤(pán)點(diǎn)吧。
主流音樂(lè)O2O玩法盤(pán)點(diǎn)
粉絲平臺(tái)：中國(guó)最早的音樂(lè)O2O玩家算是豆瓣，它讓音樂(lè)人可以與粉絲互動(dòng)交流，這讓互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字音樂(lè)載體之外又多了一層屬性。與之類(lèi)似的還有百度貼吧等社區(qū)以及新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)，都幫助音樂(lè)人與粉絲建立了聯(lián)系，這是相對(duì)淺層的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。將粉絲平臺(tái)做到極致的是明星養(yǎng)成模式，比如TFBOYS這類(lèi)男團(tuán)養(yǎng)成，粉絲可以支持所喜愛(ài)的團(tuán)隊(duì)與他們一起成長(zhǎng)和經(jīng)歷。
演藝O2O：有兩種玩兒法，一類(lèi)是將傳統(tǒng)在線(xiàn)下的演唱會(huì)開(kāi)到線(xiàn)上，盈利模式是賣(mài)票、鮮花、廣告等，騰訊在這塊有所嘗試，騰訊視頻主導(dǎo)、QQ音樂(lè)協(xié)作，做了29場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)LiveMusic，觀看人數(shù)覆蓋1880萬(wàn)人，其他視頻網(wǎng)站也有跟進(jìn)；第二類(lèi)是將線(xiàn)下的演唱會(huì)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，主要是直播，線(xiàn)上觀眾可以收看、互動(dòng)等等，形成了線(xiàn)上門(mén)票、線(xiàn)上廣告等盈利模式，除了演唱會(huì)之外，簽約會(huì)、發(fā)布會(huì)、見(jiàn)面會(huì)諸多現(xiàn)場(chǎng)都被直播上網(wǎng)，網(wǎng)易云音樂(lè)們動(dòng)作頻頻。演藝O2O給數(shù)字音樂(lè)增加更多演藝和互動(dòng)屬性。
互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)：以大麥網(wǎng)等票務(wù)網(wǎng)站為代表的第一代票務(wù)網(wǎng)站，解決了門(mén)票售賣(mài)問(wèn)題，不過(guò)只是銷(xiāo)售渠道的在線(xiàn)化，更適合的說(shuō)法是“電子票務(wù)”。越來(lái)越多的專(zhuān)為演唱會(huì)定制的App出現(xiàn)，其中一個(gè)代表是熱音，它給音樂(lè)愛(ài)好者提供國(guó)內(nèi)外演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和LiveHouse的票務(wù)以及增值服務(wù)，比如出國(guó)演唱會(huì)的機(jī)票門(mén)票酒店等增值服務(wù)，幫助粉絲參加偶像的各種演唱會(huì)。
在線(xiàn)秀場(chǎng)：一個(gè)又一個(gè)的房間，鮮花、鉆戒、豪車(chē)這些價(jià)值不菲的虛擬禮物，構(gòu)成了在線(xiàn)秀場(chǎng)的核心元素。相對(duì)于演藝O2O，在線(xiàn)秀場(chǎng)更側(cè)重于草根明星，表演形式自由發(fā)揮更加豐富多彩，音樂(lè)屬性反而不是太濃，主要是解決人們的寂寞，并不是太注重享受音樂(lè)本身。陌陌招募了《我是歌手》音樂(lè)總監(jiān)梁翹柏加盟要打造“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”頻道，要改變秀場(chǎng)良莠不齊、音樂(lè)品質(zhì)偏低的秀場(chǎng)現(xiàn)狀。
互聯(lián)網(wǎng)KTV：最近去了一家廣州的大型KTV，發(fā)現(xiàn)KTV跟幾年前已大不一樣，感受最深刻的就是點(diǎn)歌體驗(yàn)，以前是基于一臺(tái)電腦的系統(tǒng)，現(xiàn)在一切都是互聯(lián)網(wǎng)化，掃碼關(guān)注后就可通過(guò)App點(diǎn)歌、評(píng)分、試唱等等，還具備線(xiàn)上社交功能。這只是KTV與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的一部分，唱吧制造了最大的線(xiàn)上KTV不說(shuō)，還將KTV開(kāi)到了線(xiàn)下，并宣稱(chēng)要做互聯(lián)網(wǎng)思維的KTV。
互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)硬件：音樂(lè)硬件是一種線(xiàn)下實(shí)體設(shè)備，不論是耳機(jī)還是音響，都在互聯(lián)網(wǎng)化，這里的互聯(lián)網(wǎng)化并不是它們具有藍(lán)牙功能，而是可以直接與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容連接，播放云端內(nèi)容，同時(shí)具備評(píng)價(jià)、互動(dòng)、社交、增值諸多互聯(lián)網(wǎng)功能，玩家有電蟒、SONOS、訊飛、小智等。它們與傳統(tǒng)音樂(lè)硬件最大的不同在于與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫連接，內(nèi)容在云端、交互通過(guò)軟件、且還有諸多增值功能，比如個(gè)性化推薦。汪峰正在做一款音樂(lè)耳機(jī)，與互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有很多結(jié)合。
一切互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都在O2O：線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)跨界協(xié)作。這樣的趨勢(shì)也在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域上演，用戶(hù)不滿(mǎn)足于收聽(tīng)數(shù)字編碼與電磁設(shè)備轉(zhuǎn)換而來(lái)的聲音，在音樂(lè)上有更多的訴求，而這些訴求很大程度需要面對(duì)面才可滿(mǎn)足，音樂(lè)領(lǐng)域越來(lái)越多的O2O模式開(kāi)始出現(xiàn)。今年的富士音樂(lè)節(jié)也體現(xiàn)了音樂(lè)O2O的一些發(fā)展趨勢(shì)。
從富士音樂(lè)節(jié)看音樂(lè)O2O的未來(lái)
近日亞洲最大搖滾音樂(lè)節(jié)富士音樂(lè)節(jié)在日本舉辦，超過(guò)200組音樂(lè)人參加，讓其成為音樂(lè)愛(ài)好者的盛宴。阿里音樂(lè)拉上前面提到的演唱會(huì)App“熱音”，做了一個(gè)一站式音樂(lè)與旅行VIP體驗(yàn)活動(dòng)，主要內(nèi)容有以下幾個(gè)：
1、挑選少部分報(bào)名用戶(hù)飛赴日本參加活動(dòng)，每人支付9999元；
2、明星歌手陳楚生全程帶隊(duì)參加音樂(lè)節(jié)各種活動(dòng)，完成音樂(lè)任務(wù)，贏取現(xiàn)金激勵(lì)；
3、音樂(lè)節(jié)期間可參加所有環(huán)節(jié)，還定制了與音樂(lè)相關(guān)的一些旅行，比如跟陳楚生一切去DiscUnion，這是東京著名的二手音樂(lè)淘寶地方。
這是一個(gè)與音樂(lè)密切相關(guān)的國(guó)外旅行，更難能可貴的，有明星歌手全程陪伴，還是很有吸引力的。當(dāng)然，小編只能比較苦逼的說(shuō)一句，這是有錢(qián)人的活動(dòng)，小貧民咱們還是洗洗睡上班去吧/(ㄒoㄒ)/~~
發(fā)布于：2015/7/24
